从凤凰自行车、英雄钢笔，到六神花露水、回力球鞋，再到华为、小米、大疆……几乎每一代人的成长印记中，都少不了“国民品牌”的身影。一个个国货品牌，承载无数人的青春回忆，也记录着时代的发展脉络。

5月10日是第七个中国品牌日。10日至14日，2023年中国品牌日活动在上海世博展览馆举办，来自国内各行业、各地区的900余家地方遴选品牌企业和38家中央企业集中亮相。

如此盛会，怎能少得了海南身影？

以“奋进自贸港”为主题，海南此次共携23家品牌企业线下参展，45家海南品牌企业线上参展，涵盖自贸港特色的四大主导产业、三大未来产业，立体呈现出自贸港背景下的海南品牌魅力。

“海南队”亮相国字号平台

头顶是蓝天、白云，脚下是海浪、沙滩，椰汁、文昌鸡、免税产品等“琼岛元素”悉数亮相……明明身处上海世博展览馆，却仿佛瞬间穿越到了海南。

5月10日，2023年中国品牌日活动现场，一批海南品牌组团亮相。

若论人气，当天海南馆内最“热”的地方，一定是热带特色高效农业板块。

“海南鲜品”、椰树集团、澳斯卡粮油……海南区域公用品牌及企业品牌带来茶叶、咖啡、沉香等各种农副产品，现场开展试吃试饮活动，“海南味道”俘获不少观展群众的味蕾。

除了大饱口福，海南品牌也能让人一饱眼福。

踏入三大未来产业展区，长征五号运载火箭模型立于其中，展露大国重器风采；免税精品琳琅满目，展现免税购物独特魅力；现场更有非遗黎锦技艺文化秀，让参展观众领略海南品牌与文化的多姿多彩。

“几乎每一次大型展会，我们都会积极参展。”云海粤（海南）芳香产业有限公司副总裁韩燕婷说，该公司期待通过参展，充分展示企业、品牌形象，让更多人知道海南沉香文化、了解海南沉香品牌、用上海南沉香产品。

此外，在高新技术板块，金盘科技、立升净水、葫芦娃药业等一批知名品牌也悉数亮相，展现海南科技发展新动向。

品牌发展氛围日益浓厚

北京同仁堂、上海冠生园、贵州茅台、珠海格力……一串串品牌名，构成不少人对不同省市地区的初印象。提及海南，也有不少本土品牌让人印象深刻，如椰树、春光、南国等。

品牌的含金量从一组数据中可以窥见——来自经济合作与发展组织的数据显示，3%的知名品牌占据了全球40%的市场份额。

近年来，中国品牌建设步入快车道，包括海南知名品牌在内，一大批企业品牌、产业品牌、区域品牌竞相涌现，向世界递出一张张闪耀的“中国名片”。

“国货热”的背后，是中国品牌实力的不断提升，也离不开政策环境的保驾护航。

2017年，经国务院批复同意，每年5月10日正式被设立为中国品牌日。此后每年，一系列中国品牌日活动持续开展，全社会品牌发展意识逐渐增强，品牌发展氛围日益浓厚。

由中国社科院联合相关机构发布的《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》显示，随着“中国制造”向“中国创造”转变，消费者尤其是年轻消费者的国货消费意愿不断提升；在某平台爆款榜中，国货品牌数量占比达92%，爆款国货不断涌现。

事实证明，“力挺国货”不再是一句口号，正被越来越多的消费者付诸实践。在此背景下，“海南品牌”正受到更多关注，迎来更多机遇。

讲好品牌故事的“海南实践”

讲好品牌故事，海南一直在努力。

省发展改革委产业发展处一级调研员吴全周介绍，海南通过实施质量强省战略，深入推进质量提升行动，不断夯实品牌培育质量基础，并推动产业转型升级和产品服务创新提质，正持续打造海南品牌矩阵。

围绕提品质、创品牌、增品种，着力培育高新技术产业品牌——

海南葫芦娃药业入围中国中药企业百强榜并登陆上交所A股；海南先声药业生产的抗菌药物品牌“再林”是国内第一个通过一致性评价的阿莫西林颗粒剂型；金盘科技获得证监会首次公开发行股票注册，成为省内首家科创板上市公司……

目前，海南已滚动培育省级“专精特新”中小企业261家，国家级专精特新“小巨人”企业12家。

围绕“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”，打造热带特色农产品优势品牌——

海南全力打造海南省级全品类区域公用品牌“海南鲜品”，带动培育了五指山大叶茶等省级区域公用品牌11个、市县农产品区域公用品牌10个、知名企业品牌15个。

目前，全省“两品一标”农产品认证近2000个，三亚芒果、澄迈桥头地瓜、文昌椰子等7个农产品品牌入选中国农业品牌目录。

围绕建设海南国际旅游消费中心，打造系列旅游文化品牌——

海南举办“海南健康游欢乐购——我和春天的约‘惠’”主题推广活动、“海南健康游欢乐购——旅游消费嘉年华”等会奖旅游系列宣传活动，持续加强本土旅游产品推广。

围绕现代服务业领域，培育具有国际知名度的医疗品牌、会展品牌、消费品牌——

海南发挥政策优势，打造博鳌乐城医疗旅游品牌；办好博鳌亚洲论坛年会、中国国际消费品博览会、海南岛国际电影节等重点品牌会展；离岛免税经营主体不断增加、商品品牌不断丰富，海南离岛免税金字招牌越擦越亮……

在新发展理念的指引下，如今，海南各行各业开展品牌创建行动的热情和干劲被充分激发，海南品牌在国内外的知名度、美誉度、影响力显著提升，正逐渐形成海南全品类品牌体系。

“海南此次共遴选了23家自主品牌企业线下参展，通过产品展示、图文视频、推介发布等形式，重点展示海南代表性品牌企业。”中国品牌日活动海南馆相关负责人介绍，参展品牌充分展现了海南自贸港的高质量发展成果。

与此同时，主办方同期上线“永不落幕”的海南自主品牌线上展馆，观众可通过中国品牌日官网、央视网等相关入口进入云上品博会，一睹海南品牌风采。

（原标题：海报深观察丨2023年中国品牌日活动在上海开幕，海南品牌如何出圈？）

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