有意见快提！涉及海南农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌

商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者柯育超）7月24日，记者获悉，为推动我省农业品牌高质量发展，海南省农业农村厅起草了《海南省农业品牌目录制度实施办法（试行）（征求意见稿）》（以下简称“征求意见稿”），目前已面向社会公开征求意见，广大市民可于2023年7月26日前将意见反馈到电子邮箱hnnytscc@163.com，同时注明单位（个人）及联系方式。

据了解，“征求意见稿”将为加强海南农业品牌建设，建立健全农业品牌培育、发展和保护机制，提升海南农业整体形象，引领打造一批立得住、叫得响、信得过的农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。

“征求意见稿”提出，海南省农业品牌目录应对照产地条件、产品标准，按照程序将海南农业品牌分产品种类、产地区域等进行征集、遴选、发布，实行动态管理。目录中所公布的农业品牌是指在海南省域范围内从事粮油、蔬菜、果品、畜禽、水产、饮料作物、中药材等农产品生产加工主体在其初级农产品生产或服务上使用的，且在消费者及其他利益相关方产生积极影响的，用于区分同类农产品或服务的名称、术语、象征、符号及其组合，主要包括农产品区域公用品牌（包括全品类和单品类）、企业品牌（包括农民专业合作社、家庭农场等主体，下同）和产品品牌。

据悉，申请列入目录的农产品区域公用品牌，应具备以下基本条件：全品类包括一是在登记机关依法登记的行政机关或具有独立法人（社团、事业）资格，注册地在海南境内。二是申报主体须取得合法有效的商标注册。三是注重提升品牌价值，设计区域公用品牌形象、标识和宣传语，开展强有力的品牌形象塑造，已成为市县级以上人民政府对外宣传推介的农产品区域公用品牌。单品类则是对已获得农产品地理标志认证的，可直接申请；而对尚未获得的，除应符合全品类基本条件第一项、第二项外，还应具备申报品牌由“产地名+产品名（类别名）”构成，制定品牌管理办法或团体标准，以及注重提升品牌价值，设计区域公用品牌形象、标识和宣传语，开展强有力的品牌形象塑造，已成为当地政府对外宣传推介的重点品牌。

申请列入目录的农业企业品牌应具备以下基本条件：一是在登记机关依法登记，具有独立法人资格，注册地在海南境内。二是企业获得省级以上农业产业化重点龙头企业、农民合作社示范社、示范家庭农场等称号之一的。三是申请品牌已经取得合法有效的商标注册，从注册至今年限已达三年以上，且商标注册者为品牌持有者或已取得品牌持有者授权使用。四是产品获得绿色食品、有机食品、良好农业规范（GAP）认证、HACCP、农产品地理标志等国际体系认证证书之一，且在有效期内的。五是产品符合国家和我省相关法律法规、政策文件等规定，建立相应的农业生产技术规范，并按标准组织生产，生产记录完整，近三年产品质量抽检均为合格。六是建立较完整的产前、产中、产后全过程配套的农业社会化服务体系。

申请列入目录的农产品品牌应具备以下基本条件：一是在登记机关依法登记，具有独立法人资格，注册地在海南境内。二是企业获得县级以上农业产业化重点龙头企业、农民合作社示范社、示范家庭农场等称号之一的。三是申请品牌已经取得合法有效的商标注册证，并在申报产品包装、宣传资料、展览等使用三年（含）以上。原则上一个主体申报农产品品牌不超过3个。四是产品获得绿色食品、有机食品、良好农业规范（GAP）认证、HACCP、农产品地理标志等国际体系认证证书之一，且在有效期内的。五是制定品牌培育管理体系，设计品牌形象、用语、标识，注重品牌营销、传播与保护及质量诚信建设。

值得一提的是除了具备上述基本条件外，有下列情形之一的可直接申请，优先征集：一是产业基础扎实，依托特色农产品优势区、粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、现代农业产业园等省级及以上示范园区创建，以及特色产业集群、品牌强镇工程、精品工程等省级农业建设项目，对当地经济社会发展具有较大贡献的。二是品牌美誉度强，品牌或品牌产品获得省部级及以上奖项或认证的，品牌来自省级及以上重要农业文化遗产所在地。三是创新能力突出，拥有重大技术创新成果、承担过省级高价值专利培育项目或拥有一定数量专利权的，并实现创造新的需求和新的市场。四是已纳入《中国农业品牌目录》《农业农村部2022年农业品牌精品培育名单》《2022年海南省市县农产品区域公用品牌培育名单》。

此外，“征求意见稿”还提出，将优先组织并支持目录品牌参展省级及以上农业展会等活动，依托各级各类农业展会、展示展销、产销对接、贸易洽谈、人才培训等活动，支持入选省级目录品牌开展专场（专题）推介；还将加强与批发市场、电商平台、大型商超等流通销售渠道的合作，促进品牌产品与市场紧密对接，并积极履行社会责任，注重生态环境保护，传承人文历史和农耕文化，推进三产融合发展，经济效益、生态效益、社会效益同步提高。

【责任编辑：赵康丽】

【内容审核：孙令卫】

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