商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 徐明锋 荆胜欣 摄影报道）2月27日下午，“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会（第十三场）——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场在海口举行。记者从发布会上获悉，根据《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案（2026—2028年）》，2026年为标准建设年，2027年为品牌营销年，2028年为品牌提升年，逐步构建一个以“海南鲜品”为统领的品牌矩阵。

据海南省农业农村厅党组书记、厅长周俊介绍，去年7月以来，省委、省政府进一步提出，要全力推动海南农产品实现品牌化高质量发展。围绕品牌工作目标要求，省农业农村厅扎实推进品牌工作，实现“从授权到认证、从宣传到营销、从政府主导向市场化运营”的转变和提升，在规范管理、质量管控、市场推广等领域取得实质性突破。

“具体体现在三个方面。”周俊说，一是品牌管理更加规范。成立以省农业农村厅牵头、省市场监管局等14个部门共同参与的“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升工作专班，合力推进“海南鲜品”品牌提升工作；并且授权海垦集团旗下供应链公司作为“海南鲜品”品牌管理平台企业，负责市场化品牌服务；同步推出《2025年“海南鲜品”品牌目录》和《2025年海南省农业品牌目录》，共培育以“海南鲜品”为统领的农产品区域公用品牌61个、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业110家。

二是品质筑基更加坚实。紧扣中高端市场对海南“安全水果”“放心食材”等品质需求，对标大湾区和国际标准，在国内率先推出“标准+认证+检测+溯源”农产品品牌体系，组建“海南鲜品”品牌认证联盟，发布一批先行先试品牌团体标准。

三是市场推广更加有力。推动海南38家知名餐饮连锁企业组建“海南鲜品一桌菜”品牌企业集群，指导百果园等精品水果连锁店开设“海南鲜品水果专区”。推动淘宝、抖音、京东等电商平台与145家海南农业企业开展合作。推动品牌出海，助推蜜瓜、海南鲷、蔬菜等产品扩大出口国别。

周俊表示，去年，省农业农村厅会同省市场监督管理局、省知识产权局联合印发《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案（2026—2028年）》。根据三年提升方案，2026年为标准建设年，2027年为品牌营销年，2028年为品牌提升年，逐步构建一个以“海南鲜品”为统领的品牌矩阵，目标是到2028年，做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上的“海南鲜品”子品牌，遴选并核心培育10个单产业区域公用品牌，20个企业品牌和30个产品品牌，推动2个区域公用品牌国际化。

“将全力打造五项工程。”周俊说，优化管理机制工程——让体系更顺畅、机制更高效。以多维合力助力品牌成长，解决“谁来领航”的问题。一是强化省级统筹协调。省农业农村厅牵头负责农产品区域公用品牌建设工作，省市场监督管理局、省知识产权局依职责指导品牌标准制定、认证、知识产权保护和运用、执行等工作，其他相关部门和单位给予支持，形成工作合力。二是发挥专业平台作用。发挥海垦集团旗下供应链公司作为“海南鲜品”品牌管理平台的作用，推动品牌价值的几何级增长。

精品培育工程——让企业更有动力、农民更得实惠。以特色的产品，铸牢品牌内核，解决“凭什么卖得好”的问题。一是优选产品矩阵。聚焦热带水果、特色畜禽、优质水产、特色主粮等优势品类，协同“老字号”“海南特礼”等区域公共品牌，集中打造一批“精品”。二是加强科技创新赋能。依据省产业技术体系、“一所对一县”、科技小院、“揭榜挂帅”等科技助农机制，持续提升产品核心竞争力。三是构建品牌管理体系。制定“海南鲜品”发展策略，发布系列品牌管理文件。

品牌认证工程——让产品有标识、有信誉、有溯源。以严格的品质，获取消费者的良好口碑，解决消费者“不敢买、不信赖”的问题。一是开展品牌第三方认证。引入第三方开展“海南鲜品”认证，形成“认证基础+通用要求+产品标准”的三级认证机制，并推进国际认证。二是加强品牌追溯管理。升级完善海南农业品牌管理系统，实现品牌信息集中管理和“线上一站查询”，赋予产品独特“身份证明”。

品牌营销工程——让“海南鲜品”走向全国、走向世界。着力产销对接，畅通拓展销售渠道，解决“怎么卖、卖到哪”的问题。一是拓展优势农产品销售渠道。聚焦冬春季国内市场需求，重点举办优势农产品品牌推介会，坚持往高端走、向线上走、向海外走，组织“海南鲜品”主题促销活动。二是利用岛外仓品牌营销。依托相关企业农产品岛外仓，设立“海南鲜品”选品中心，在长三角、大湾区等经济带打造营销阵地。

此外，强化品牌保护宣传工程——让品牌有法治、有内涵。以完善的法律制度，呵护品牌的成长，讲好品牌的故事，提升品牌的溢价，解决“如何保护、如何丰富内涵”的问题。一是完善法治保障体系。建立多部门协同监管机制，开展品牌保护专项执法行动，形成全链条保护合力。二是实施精准化传播。建设全媒体矩阵，制定差异化精准传播策略，强化新型传播形式。三是深化农文旅融合。实施“品牌+文旅”策略，将“海南鲜品”融入旅游产品体系。落实“品牌+餐饮”策略，加大“海南鲜品一桌菜”“海南鲜品果盘子”美食宣传。

【责任编辑：刘如英】

【内容审核：黄奕宏】

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