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商报全媒体讯（椰网/海拔新闻记者 许文玉 陈勇合 摄影报道）4月3日，“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会（第十五场）——海南省旅游文化新产品新项目专场发布会在海口举行。记者从会上获悉，2025年，海南省紧紧围绕国际旅游消费中心建设目标，推动旅游、文化、体育等各领域全面开花，交出了一份沉甸甸的高质量发展成绩单；2026年，海南省各级旅文部门立足新发展阶段，贯彻新发展理念，擘画高质量发展新蓝图，将持续推出一批重点新产品、新项目，并计划借助三亚2026年第六届亚洲沙滩运动会（以下简称：“亚沙会”）等重大赛事的契机，进一步推动“体育+旅游+消费”深度融合。

2025年海南文旅项目加速“上新”

海南省旅游和文化广电体育厅党组成员、副厅长、新闻发言人李海钢介绍，2025年以来，全省累计落地各类文旅体项目116个，覆盖酒店、民宿、海洋文体、商业消费、海岛旅游五大板块，产品供给更加丰富、产业能级不断提升，为海南国际旅游消费中心建设注入强劲动能。

一是文旅商综合体项目亮点突出，新地标焕新消费活力。作为国际旅游消费中心建设的重要支撑，全省已落地文旅商综合体项目10个，重点打造文旅商综合体、特色商业街区、沉浸式消费场景，消费拉动效应显著。其中，海口东坡老码头于2025年5月焕新开放，成功获评省级旅游休闲街区，截至目前累计接待游客超350万人次，成为海口文旅消费的核心引擎；三亚海棠故事（一期）启动试营业，采用“商业体+4A级景区”双轨运营模式，海南首进品牌占比超过70%，汇聚6家米其林、黑珍珠关联品牌，将打造成为海棠湾高端消费新地标。

二是海洋文体业态丰富多元，新玩法破浪而出。已落地海洋文体类项目50个，以垂钓、水上休闲等基础业态为依托，深度挖掘海洋科普、灯塔文化、疍家文化等特色资源，充分彰显海南独特海洋文化魅力。其中，儋州神冲滨海旅游度假区于2025年国庆期间投入运营，成为儋州滨海文旅新地标，为假日旅游市场增添新亮点，吸引众多游客前来打卡体验，有效激活西部滨海旅游消费活力；万宁兴隆自行车主题公园于2026年1月18日正式开业，是海南省首个自行车主题公园，串联雨林、乡村、滨海优质资源，构建“骑行+旅游+休闲”新业态，丰富户外旅游产品供给；万宁日月湾中旅逐浪度假区于2025年11月11日正式开业，作为全国首个冲浪主题潮流度假目的地，也是“2026海南海洋旅游年”重点项目及海南环岛驿站建设核心载体，拥有全国首个奥林匹克级人造冲浪池，可模拟23种浪形，满足不同群体冲浪需求。

三是高端酒店供给提质升级，新品质刷新体验。全省布局高端酒店类项目11个，以品牌酒店、主题酒店、度假酒店为主，广泛覆盖全省重点旅游市县。其中，海南三正月酒店等8个重点项目，于2025年底至2026年初陆续竣工运营，有效提升海南省高端住宿供给能力与接待服务能级。

四是民宿与海岛旅游成为主力军，新风景串联全域。民宿产业特色化、品质化发展加快，已落地项目10个，突出本土文化与生态体验，有力助推乡村旅游高质量发展。海岛旅游项目数量最多、业态最丰富，已落地35个，涵盖景区提质、科普研学、夜间经济、乡村旅游、文旅融合等多个领域，形成多点支撑、多业共生的发展格局。

2026年海南文旅体产品供给再度“加码”

李海钢表示，2026年海南将紧扣国际范、海南味、体验感、消费力，聚焦滨海度假、文化体验、体育赛事、夜间消费、乡村微度假五大板块，持续推出一批重点新项目、新产品。

滨海度假方面，重点打造高品质滨海文旅场景，海口玉龙驿站（西秀海滩），将于2026年下半年正式开业，集滨海休闲、运动体验、特色商业于一体，将与云洞图书馆、天空之山形成海口湾滨海文旅集群；海口印象剧场片区非标商业项目，将于2026年下半年亮相，布局无边泳池实景演艺、音乐餐酒吧、体育运动休闲等多元业态，激活假日海滩片区消费活力。

文化体验方面，立足本土文化挖掘，重点打造沉浸式文旅新空间。加快推进热带雨林国家公园自然博物馆开工建设，推动黄花梨沉香博物馆对外开放，全年计划引进举办重点演出77场，其中国际性演出37场、全国性演出21场、全省性演出19场。

体育赛事方面，举办环海南岛国际公路自行车赛、国际大帆船赛、武术套路世界杯、FE电动方程式赛车、海南自贸港世界冲浪积分赛等高水平赛事，联动滨海、雨林等特色资源，带动全民健身与体育旅游深度融合发展。

夜间消费方面，聚焦夜间经济提质，重点延伸文旅消费场景边界。打造三亚海棠幻夜光影秀、儋州海花岛马戏、万宁兴隆侨乡夜市及一批整合“滨海夜游+文化演艺+特色美食”资源的全域夜游精品线路。

乡村微度假方面，推动昌江王下乡黎花里景区运营，举办海南原创乡村音乐节，新增20个椰级乡村旅游点，全面扩容提质文旅体产品供给。

打造亚沙会“票根经济”，让游客“一票在手、优惠全有”

李海钢介绍，除新项目、新产品加快布局外，省旅文厅还将以亚沙会等重大赛事为契机，打造新玩法。依托“酷游海南”旅文公共服务平台，创新“票根经济”，从平台赋能、盛会礼遇、线路串联、国际服务四个维度，构建“一票在手、优惠全有”一体化服务体系，推动“体育+旅游+消费”深度融合、提质增效。

一是一平台赋能，实现一码通享。加快升级“酷游海南”旅文公共服务平台“票根码”功能，游客完成亚沙会票根核验后，即可一键领取涵盖“吃住行游购娱”全链条的专属消费券和优惠权益，实现一码通行、一码通付，高效完成身份核验、优惠核销与支付结算，提升出行消费便捷度。

二是一盛会加持，奉上多重礼遇。持亚沙会票根游客可享受覆盖全省12个市县、57家优质企业的交通、住宿、景区、免税购物等专属优惠“大礼包”。同时，联合银联及各商业银行推出专项惠民活动，在全省1000家酒店开展“满300元减20元”活动，在A级景区推出“满50元减10元”支付立减福利，叠加特定航线机票折扣、热门景区门票减免、免税店额外积分、特色餐饮专属套餐等，让观赛之旅更具性价比、更有获得感。

三是多线路串联，打造深度体验。围绕亚沙会精心推出六大精品旅游线路、五大乡村主题线路，创新打造“观赛+”沉浸式旅游产品，满足高端度假、亲子研学、康养休闲等多样化需求，让游客在观赛之余，全方位感受海南生态之美、文化之韵、乡村之趣。

四是全链条服务，便利国际游客。依托“Nihao China”APP，搭建面向境外人士的一站式数字服务体系，整合银联、微信、支付宝等多元支付渠道，打通支付、出行、生活、文旅四大场景。国际游客购票后可自动获取专属优惠，在重点商圈、商户享受最高8折、单笔减免30元优惠，实现从入境到离境全程便捷服务，真正让大家为一场赛，赴一座岛。

【责任编辑：刘如英】

【内容审核：黄奕宏】

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